Sakai Design Associate
2014
Art direction
POLA INC.

+9th
+9(アドナインス)はポーラが今まで持っていなかった新しいタイプのブランドです。
ポーラのお店でエステを受けた後、気軽に買える商品を作るというコンセプトに沿ってブランディングをすすめていきました。
 
ブランドの核に据えたのが ♪  ♡  (・。・)!  (*´∇`)ノのアイコンです。これはポーラのほかの商品群に囲まれた状況での、第一印象 > 説明を聞いて > 使ったときの印象 > 使った後の印象 という、この商品について私たち売り手側が考えた「理想の購入者心理」を表しています。
 
ワークショップ方式の商品開発を行ったので、当社ではディレクションを担当し、実際のデザイン作業は社内デザイナーの方たちにしていただきました。入浴剤のイラストはベルリンを拠点に活躍されているRyu Itadaniさんにお願いしています。ほかの2点はポーラデザイン部のデザイナーによるものです。開発期間中、各ステップでアイコンを参照し、最終的に「理想の購入者心理」からぶれない商品に仕上がったと感じています。 

+9(add ninth) is a type of brand that is completely new among POLA’s lineup. The concept around which the brand was designed was to create products that customers at POLA beauty salons can buy casually after treatment sessions.
In the core of the brand design were the four symbols: ♪  ♡  (・。・)!  (*´∇`).These represent what we as vendors consider as “ideal mental states of buyers” toward our products after being surrounded by other POLA products; i.e., first impression; upon listening to product description; when actually using the products; after using the products.
We developed the products in workshop style so we did no more than direct the project while the actual designing was left to POLA’s in-house designers. We asked Ryu Itadani, an artist currently based in Berlin, to do the illustration on the bath salts packaging. At each step of the development, we referred back to the four symbols above and we feel that we managed to come up with a group of products that stay loyal to the “ideal mental states of buyers”.
+9是POLA不同於以往的嶄新品牌。
品牌的中心概念是提供顾客在店内结束保养之后,能够轻松选购的商品。
 
品牌核心是: ♪  ♡  (・。・)!  (*´∇`) ノ等图像。相较于POLA的其他商品,这些图像分别是+9所呈现出的第一印象>聆听说明>使用时的印象>使用后的印象。我们以卖方的观点,思考出「理想的购买者心理」。
 
品牌采取工作坊方式进行商品开发,本公司担任总监,实际的设计作业由公司内的设计师负责。入浴剂插图商请旅居柏林的Ryu Itadani绘制。其他2项商品则是出自POLA设计部门设计师之手。开发期间,每个步骤都仔细参照图像,以便最后的商品,能够不偏不倚地符合「理想的购买者心理」。

handcream | Art direction Toshihiko Sakai | Design POLA Design Lab | www.pola.co.jp/

balm for love | Art direction Toshihiko Sakai | Design POLA Design Lab | www.pola.co.jp/

bath tablet | Art direction Toshihiko Sakai | Illustration Ryu Itadani | Design POLA Design Lab | www.pola.co.jp/

bath tablet | Art direction Toshihiko Sakai | Illustration Ryu Itadani | Design POLA Design Lab | www.pola.co.jp/

bath tablet | Art direction Toshihiko Sakai | Illustration Ryu Itadani | Design POLA Design Lab | www.pola.co.jp/

Art direction Toshihiko Sakai | Illustration Ryu Itadani | Design POLA Design Lab | www.pola.co.jp/

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